Если ваш онлайн-проект успешно развивается, наверняка найдется желающий вставить вам палки в колеса. Он будет действовать исподтишка, поэтому вы заметите проблемы не сразу. Это называется негативное SEO. Как его обнаружить и что предпринять для защиты? Читайте ниже.

Негативное SEO — это действия недоброжелателей, направленные на уменьшения авторитета вашего ресурса в глазах аудитории и поисковых роботов, уменьшение трафика, снижение позиций сайта в естественной выдаче. В подавляющем большинстве случаев антисеошники создают условия, в которых поисковые системы вынуждены применить к ресурсу-жертве санкции.

К наиболее распространенным методам негативного SEO относятся:

В последнем случае уместнее использовать термин «негативный маркетинг», так как воздействие осуществляется минуя поисковики.

Читайте также: Как Panda 4.1 повлияет на вашу контент-стратегию

Вы должны заподозрить черное SEO, заметив любые аномалии с сайтом, включая следующие:

Подтвердить негативное SEO можно с помощью таких инструментов:

1. Панель для веб-мастеров Google. Обращайте внимание на сообщения о проблемах. В разделе «Поисковый трафик — ссылки» следите за внешними линками. В разделе «Поисковый трафик – меры, принятые в ручную» можно узнать о ручных фильтрах. В разделе «Сканирование – проблемы безопасности» необходимо следить за сообщениями о вредоносном коде на сайте.

2. Ahrefs. C помощью этого инструмента вы найдете наиболее полный список ссылок на ваш сайт. Ahrefs позволяет обнаружить пропавшие ссылки. Это важно для диагностики воровства линков.

3. Open Site Explorer. Еще один инструмент мониторинга ссылок. В разделе Just Discovered вы можете найти бэклинки, появившиеся последними.

4. Übersuggest. Этот сервис позволяет быстро узнать, что ищут пользователи вместе с информацией о вашем бизнесе. Инструмент понадобится для диагностики негативного маркетинга, а также технических проблем с сайтом. Например, задумайтесь, если пользователи ищут информацию о вас с помощью запросов «вашеназвание + мошенники», «вашеназвание + не грузится», «вашеназвание + спамят» и т.п.

5. Google Alerts. Еще один инструмент диагностики негативного маркетинга. Вы можете получать сообщение на электронную почту всякий раз, когда в публикации будет упоминаться название вашей компании, имена ключевых сотрудников и другие важные данные.

6. Google Analytics. C помощью этого инструмента вы можете следить за аномалиями трафика, техническими метриками и поведением пользователей на сайте. Например, в поведенческих отчетах следите за скоростью загрузки сайта. Если она резко увеличилась по неизвестным причинам, есть повод подозревать взлом и внедрение вредоносного кода.

7. Сервисы мониторинга упоминаний в социальных сетях. Например, воспользуйтесь возможностями SocialMention или YouScan. Эти платные инструменты позволяют следить за упоминаниями бренда в социальных сетях, что важно для диагностики негативного маркетинга.

8. Трэкбеки. Настройте в CMS вашего сайта трэкбеки. Это позволит вам получать уведомления о воровстве контента. Обратите внимание, чтобы получить уведомление, в украденном контенте должны сохраниться поставленные вами внутренние ссылки. Если ваш контент копируют вручную, вы не получите уведомлений.

Читайте также: 200 самых расшариваемых постов по интернет-маркетингу в рунете

Защита от черного SEO зависит от методов недружественного воздействия, с которыми вы столкнулись.

Если вы обнаружили большое количество некачественных линков, предпримите следующие действия:

Ваши недоброжелатели могут удалять естественные ссылки со сторонних ресурсов единственным способом: обращаясь с просьбой к владельцам сайтов-доноров. Защититься от это можно так:

Если вы создаете качественный контент, его неизбежно будут заимствовать. Обратите внимание, далеко не каждый любитель копипаста попадает под определение антиосеошника. Поэтому в первую очередь просите вебмастеров, позаимствовавших ваш контент, поставить ссылку на первоисточник. Если они не соглашаются, предпримите следующие действия против воровства контента:

Читайте также: Поисковый маркетинг своими силами: 10 советов для малого бизнеса

Если злоумышленники взломали ваш ресурс, они могут нанести гораздо более сильный урон, чем снижение трафика с помощью черного SEO. Однако по каким-то причинам они могут ограничиться упомянутыми выше тактиками, направленными на дискредитацию сайта в глазах пользователей и поисковиков. В этом случае предпримите следующие шаги:

В данном контексте уместно вспомнить врачебную мудрость: опытные доктора говорят, что ложка профилактики заменяет бочку лекарств. Постоянно работайте для аудитории, станьте для клиентов и читателей незаменимым и авторитетным источником информации. В этом случае информационные атаки на вас останутся неэффективными.

В случае выявления явной инфокампании против вашего проекта предпримите меры на свое усмотрения. Они зависят от вашего характера и темперамента, манеры общаться, деловой репутации. Возможно, пользуясь реноме умудренного опытом мэтра, вы можете себе позволить вскользь упомянуть о какой-то выскочке, которая пиарится на вашем имени.

Если вы постоянно следите за метриками эффективности сайта, мнением аудитории и коллег, то наверняка своевременно заметите негативную SEO-кампанию даже без специальных инструментов. Это позволит вам своевременно предпринять технические меры защиты. А информационная атака против вас захлебнется, если вы заслужили авторитет в своей отрасли. В этом случае защита против недоброжелателей останется делом техники.

Читайте также: 9 способов получать трафик без поисковиков